有着“汉服第一城”之称的成都,在经受了新冠疫情的冲击后,汉服的制造销售正在国内率先恢复,并在某种程度上促进了传统手工艺的复苏。
在成都做汉服原创品牌的汪贤介绍,目前他的品牌汉服销售额开始强劲增长,虽然和去年同期相比还有距离,但从线下各城市代理商的数据来看,成都要比其他城市恢复得快,恢复得好。“毕竟成都是汉服第一城”,汪贤说。
无惧疫情扎堆电商
成都汉服创业者增速全国第一
成都在汉服圈内被称为“汉服第一城”。号称全国第一家汉服实体店的“重回汉唐”2007年出现在成都。
如今,在成都的锦里、文殊坊等文创街区,汉服实体店比比皆是。在繁华的春熙路商业圈,某商业广场的一楼,曾被称为“汉服一条街”,如今虽然并不全是汉服店,但汉服店仍在十家以上。每家汉服店都有自己的专属品牌和风格,只要花一点时间,就可以在这里买下从假发、头饰到衣裳、布鞋的一整套汉服装备。
《2019-2021中国汉服产业数据调查、用户画像及前景分析报告》统计显示:2019年汉服爱好者数量达到356.1万人,约55.5%的汉服爱好者拥有2到4套的汉服,拥有5套汉服及以上的消费者数量约占15.3%。
有数据显示,2019年,成都拥有汉服商家104家,位居拥有汉服商家数量城市排行榜榜首,较2018年增长了38家,是同年商家增长量最多的城市,也是首个汉服商家拥有量突破百家的城市。
在某媒体评选的“2019年汉服品牌top50”前十名中,成都占据四席,众多汉服核心品牌出自成都。
在网络上,汉服更是掀起了一股热浪,尤以成都热度最高,天猫数据显示,2018年购买汉服人数同比增长92%,其中购买汉服最多的城市top10中,成都排名第一。2019年淘宝上的汉服市场已近百亿。
新冠疫情后,今年8月,淘宝创业分享会公布数据称,当前4万多成都年轻人都在淘宝上开起汉服店,相比去年多出整整1万人,增速位居全国第一。
文化认同撬动疫后消费
“穿上汉服感觉自己像李白”
下午,记者来到“汉服一条街”,虽然不是周末,但是汉服店的生意都非常火爆,顾客不断地涌入、挑选、试衣、决定买或不买、离开,几乎没有哪家汉服店的店员能够闲下片刻。
一对逛街的年轻的情侣,都身穿汉服,女孩手里捧着一杯奶茶,男孩手里拿着一罐可乐。
在这里,有时你会恍惚迎面昂首而来的黑色锦绣少年是位大宋的名探,刚刚低头揉着假发碎步走过的,是从宋词中溜出的青涩少女;一回头,又走来一位摇着折扇的明代书生。
一位母亲在为她的小孩挑选汉服,她选了一条红色的裙子,“想起我们小的时候,看到古装剧,多希望自己也能穿剧中人那样漂亮的古代服装,可是我们没有现在的年轻人这样大胆。”她说。
“国庆黄金周期间生意会更加火爆。”一位30出头的年轻女士在这条街上开了两家汉服店,她正在寻找国庆黄金周期间的兼职店员,“至少需要雇一到两名兼职员工。”
在汉服一条街,记者还遇到了身穿明朝服装的汉服爱好者小婷和她的几位朋友,他们也都身穿汉服,有的是汉代的,有的是唐代的。小婷脚上还穿了一双镂空的绣花布鞋,她说,“因为喜欢汉服,我对历史越来越感兴趣,我和群友交流,自己也看书,了解历史掌故。”
“我穿上汉服,感觉自己像李白。”一位男孩说。
在年轻人聚集的哔哩哔哩网站上,汉服、古风是最热的话题之一,哔哩哔哩董事长陈睿在成都的一次演讲中认为,汉服热背后的原因是新一代年轻人受到更高质量的教育,他们认同传统文化,有更好的文化自信。
汉服制作也讲“规矩”
小小汉服能否带动传统文化复兴?
在淘宝上,充满创意的成都年轻人还设计出了“运动汉服”“时装汉服”等等新奇的汉服样式。
但是在汉服圈内,汉服爱好者们还是很介意汉服是否符合传统。
汉服爱好者黄晓梦告诉记者,“大型的汉服活动,会对参与者的衣服一一提前进行审核,如果穿的汉服与传统文化不符,那只能叫做古装或者戏服,是不能进场的。”
今年疫情过后,黄晓梦在锦里开了一家成都汉服店,10多平方米的汉服店集纳了成都十几个原创汉服品牌。
黄晓梦告诉记者,如果一家汉服店制作的汉服不符合古代的规制,会被汉服圈嘲笑,所以,设计汉服必须邀请顾问,很多细节还需要自己去博物馆里或者对照文献来做考证。
不过记者了解到,即使遵循传统的形制,汉服还是会在设计中加入一些现代的审美元素,例如蕾丝边、动漫风格的绣花。而汉服的面料,一般也不是棉或绸,而是各种现代的化纤面料。
黄晓梦说,汉服圈中之所以会有一些繁琐的要求,是希望汉服爱好者不仅仅关注服装本身,更多地关注汉服背后的历史文化。
“我们希望通过汉服促进传统文化的复兴。”黄晓梦计划下一步要开展一些传统文化的活动,例如教汉服爱好者古法制作胭脂、身穿汉服的茶艺活动等等。
销售之后的消费场景
汉服活动带着景区玩“穿越”
随着汉服热的兴起,成都各大景区竞相大型举办汉服活动。
2019年9月12日,在成都锦里古街举行的盛大汉服“穿越”活动中,三千余名汉服爱好者鱼贯而入,还原祭月、“三桥走月”等中秋传统活动。
今年春节前,一场“街头汉服火锅趴”活动在宽窄巷子落地,邀请游客及市民新春耍成都。
在今年夏天新津方兴镇首届荷花节上,穿着汉服的姑娘,划着古朴的小船,在荷塘水巷中穿梭。
今年7月,望江楼公园举办了竹韵望江汉服文化节,包括古风市集、千人祈福、线上汉服秀、网红打卡创意大赛等活动。
对于年轻人来说,穿汉服游古街,已经成为一种时尚的娱乐方式。而对于普通游客来说,在景区看到汉服爱好者,也觉得新奇好玩。而各大景区更是对此类活动乐此不疲,成为景区吸引游客打卡的一大方式。
景区举办汉服活动,离不开汉服社的支持。梁倩红是一家汉服社的社长,她最初是一名汉服爱好者,现在则在玩耍之余,还可以和小伙伴们一起承接商业活动。
“可能是因为上半年憋坏了,下半年的汉服活动已经排起队,就像井喷一样。”黄晓梦说。
“汉服产业的发展特别需要活动来带动,如果不参加汉服活动,不和小伙伴们邀约到一起逛景区拍照,汉服就成为可有可无的东西。”汉服品牌“摸鱼儿”创始人汪贤说。
汉服制作带动上下游
传统手工艺复苏有了新场景
蜀锦蜀绣是成都传统手工艺的瑰宝,在成都传统的十二月市中,就有“蚕市”一说。如今,随着汉服的兴起,为相关的传统手工艺带来了新的消费人群和消费场景。
今年8月,成都荷花池市场“池上锦”汉服文化产业街区签约落地,将以“文化+产业”的力量,推动荷花池商圈升级亮相,打造中国汉服产业基地,池上锦汉服文化产业研究院也于当天揭牌。
国家级非遗传承人孟德芝的大师工作室接到邀请,即将入驻“池上锦”汉服文化产业街区,工作室总经理龙超告诉记者,目前工作室正在研发汉服产品,如扇坠、手巾包等,下一步,或将做一些高端定制的刺绣汉服产品。
“其实蜀绣以前分三类,喜事使用的帷帐、屏风等称为灯彩,川剧使用的戏服称为行头,还有老百姓日用的衣服、枕套,被套称为穿货。蜀绣与汉服,有一种天然的契合,蜀绣与汉服的结合,是对传统的一种回归。”龙超说。
除了蜀绣,精致的汉服还融合了银花丝、缂丝、绒花、绢花等等传统技艺,而汉服爱好者出去玩耍、走秀、拍照使用的道具如竹扇、漆器、竹编、油纸伞等,也与传统工艺密不可分。汉服的流行,在一定的程度上也促进了传统手工业的复兴。
创立了原创服装品牌“摸鱼儿”的汪贤说:“汉服会带动很多产业,如印花厂、绣花厂、织锦厂、代工厂……特别是织锦厂,有的已经摇摇欲坠了,因为汉服的流行,又活了过来。”