背景与挑战
广东米奇涂料有限公司始创于1999年，公司旗下产业涉足品类繁多，包含化工原料、常规涂料、艺术漆、彩妆漆、油墨、树脂、香料等十几个化工行业，企业潜心绿色涂料的研创，坚持“创新制漆为儿童”的品牌理念，致力以环保面漆产品守护中国宝宝的安全。米奇漆品牌定位儿童漆，造就了一个大品类，具有一定的市场影响力和知名度。
品牌升级前形象
随着市场竞争态势的日趋激烈、市场消费需求的转变，米奇漆品牌在品牌形象、产品组合及包装、终端建设、品牌宣传及网络推广等各层面存在不同程度的问题。虽然自身的产品设计和设计理念相对突出，渠道建设也存在一定的优势，但欠缺的是品牌自身系统的规范、高端形象及知名度打造。现有的品牌形象和产品体系已经不能满足市场消费者需求，必须对品牌进行全新的升级。
为了进一步提升米奇漆品牌形象，适应不断变化的市场环境和消费需求，让企业可持续发展，提升销量，广东米奇漆公司本着与时俱进的发展理念，用创新的思维，携手hode汇点公司进行品牌升级计划，让企业“永葆青春”。
分析与洞察
一直以来，产品环保、健康、安全、效果都是大家关注的焦点。
对米奇漆品牌现状进行全面梳理诊断后得出，随着消费升级，消费者更追求生活品质型消费，我们已经进入了生活质造时代。新一代对产品外观、质量、个性并重，还具有品牌意识。用户的消费需求转变为：我想要的效果你要给我；这个效果必须健康环保；我要得到这个效果必须很方便快捷。
策略与创意
围绕米奇漆 “专业的、时尚、个性鲜明、亲和的、活力、有趣的”品牌dna和“ 环保健康、高品质、安全可信” 品牌核心价值进行创新， 借以提升品牌形象和情感诉求，以情感渲染的感性方式打动消费者引起消费者的情感共鸣，最终占据消费者的心智空间。
米奇“酷壁乐”亲子墙，一个应势而生独具情怀的涂装产品，一个靠技术、实力和智慧打造而成的快乐涂装模式。顺应现代社会主流下找到产品与消费者内心的共同点。以东西方文化为传播元素， 融入个性、色彩、美学、时尚、环保、乐趣的现代生活之美理念，通过更有生活气息的方式去演绎新的精彩。
米奇“酷壁乐”儿童水漆，创新涂装美学涵义，提供一体化个性涂装解决方案，定制独属自己的家装情怀或居家风格！要的不仅是一种色彩、一种个性的表达、一种酷炫的生活方式，更是一个幸福美好的亲情。从根本上拉近消费者的情感需求，满足了消费者内心最深处的精神追求和行为准则和追求炫酷、标新立异的心理需求。对未来，我们期待让更多的中国消费者舒心享受到米奇“酷壁乐”亲子墙 。
米奇儿童益智涂膜以健康为“芯”，以亲子为思路，为广大消费解决痛点需求，从小培养孩子艺术乐趣为出发点，采用欧洲原材料及生产工艺，打造一款艺智漆，将墙面变画板，赋予墙面无限想象空间，启迪孩子艺术天性，释放孩子的想象力，激发奇思妙想！让灵感创意随时随地的挥洒，促进孩子自信、创造的品质，促进大人与孩子的沟通，培养孩子感知幸福的能力。
通过这次新的一轮包装升级，旨在打造米奇漆品牌的超级语言和符号，强化品类认知——米奇漆=儿童漆。通过打造大ip，激活米奇漆卡通形象；为包装设计注入充满生命力的形态；同一种产品生产出多种系列的色彩，纯净的艳丽的色彩，唤起人们童心，让消费者接受一份惊喜，也使品牌形象更加生动且立体。
产品包装没有创意就是没有注意力，没有注意力就是没有生意！不要一味用产品思维来做市场，也不能老用传统思维来做品牌，在消费者的心智世界里，只有认知，没有真相！市场和消费者在更迭，米奇漆以顺应时代改变而改变的决心，不做跟随者。米奇漆产品包装的更迭升级，旨在引领和启发未来的生活方式！
项目执行与落地效果
米奇漆品牌整体形象升级得到了有效提升，品牌和产品包装赢得了市场和年轻消费者的极大青睐，让经销商看到了环保漆的发展前景，毅然选择了加盟米奇漆。特别在疫情肆掠的三年，米奇儿童漆依然强势“开疆拓土”，将全国品牌体验店的红旗插满全国各地，米奇儿童漆河北秦皇岛、贵州兴义市、江西金溪县、河南洛阳市偃师县、云南玉溪市通海县、贵州铜仁市德江县、江西宜春、贵州遵义市、河南柘城等多家新店盛大开业，品牌体验店等全国销售网点扩至上万家！
