7月26日,安奈儿在投资者互动平台披露称,公司正在按计划设计和生产抗病毒抗菌产品。在抗病菌概念热度正在消退的当下,安奈儿有关抗病毒抗菌产品的生产推进计划与其说放不下,倒不如说寄托着安奈儿自救的决心。
从宣布进入抗病菌面料领域,到第一条生产线的设立、调试,再到产品的量产、上市,安奈儿跨出的每一步都引发业界关注。当时种下的抗病菌梦也在一步一步的计划中进行着。
对于安奈儿而言,这是一个里程碑式的转折。尤其是在安奈儿面临着业绩持续亏损的困境之际,这样的转变寄托着安奈儿复苏的希望。
鞋服行业品牌管理专家、上海良栖品牌管理有限公司创始人程伟雄表示:“安奈儿发展不见起色,主要源自于其对儿童服装定位摇摆不定,导致在儿童全品类市场高不成低不就,近而使得其童装在消费者层面的认知程度低、不清晰、可替代性强,业绩受影响。”
但对于安奈儿来说,高科技面料带来的关注度及资本市场的强烈反响,或许是其用来改变当下困境的一大跳板。
其实,此前在安奈儿披露将进行相关面料的生产及推广期间,监管部门曾对这种布局提出了质疑,并下发警示函,要求安奈儿对抗病毒抗菌面料的抗菌效果以及相关风险进行一定的说明。虽然安奈儿进行了说明,但依然留下了很多的疑问,譬如相关知识产权遭到第三方侵害的风险、对于飞沫等其他传播途径的效果具有不确定性以及对生产经营影响的不确定性等。
北京商报记者|郭秀娟 张君花