2700万的巴林女儿红摆件说拍就拍，购置上亿的豪宅还喜提项目送出的劳斯莱斯幻影，奢侈品包包一墙一墙地算，玩多巴胺也是一套衣服配一辆车的高配版、甚至连给阿姨买菜开的车都是奔驰......
不过，这些丝毫不避讳自己财力的博主，也引发了很多网友的怀疑和猜测。一些网友认为他们是公司包装出来的网红，并指出那些珠宝、豪宅都是租借的。但也有一些网友进行了反证，认为他们是真的有钱。但真相如何没人知道，众说纷纭之下，这些博主们“炫富”的内容在社交平台持续吸引着网友的关注。
从b站到抖音、从高调到接地气儿：“炫富博主”们的进阶之路
王红权星、白冰等博主们通过“富豪日常”吸引了大批粉丝，这并不是在抖音或者小红书上出现的独特现象。实际上，“炫富”一直就是互联网上的流量密码。
在社交媒体兴起后，“富二代”、“炫富”等关键词就一直是被大众关注的内容。不过最初的炫富模式相对而言戏剧性更强，主要就是通过“炫”来博眼球。而且在短视频平台成为大众化媒介之前，炫富要么是通过“人在美国，刚下飞机，谢邀”的知乎体，要么是在b站等平台上来营造高大上的生活。
但这些相对高姿态的炫富很容易遭到网友的抵制，甚至有些虚假内容也很容易被网友扒出来。例如，曾经在b站拥有几十万粉丝的网红博主曹译文，就因为一条“瞒着家人，潜入自家建筑工地体验工人的一天”的视频引发了争议，后续还被扒出“父亲欠打工人30万”等黑料。如今，曹译文的b站账号已经删除了所有内容。
短视频平台普及之后，炫富不仅没有收敛，反而更加泛滥。而且其短平块的内容特性也催生了更多简单粗暴的炫富行为，比如“3700块一顿的下午茶”、“7.5万一晚的总统套房”等明目张胆的“炫富”频频出现。其实白冰最初也是通过晒自己的豪车而受到关注的，曾经在社交平台上很火的“摔倒炫富”，一度成为很多人的模仿对象。
但这些简单粗暴的内容，在给网友带来短暂的刺激之后，要么失去新鲜感被无视，要么因为过于露骨而被批评。而随着不同短视频平台的内容特性逐渐凸显，炫富也进入了新的阶段，更强调“富而不炫”的观感、“接地气儿”代替“优越感”的亲切感，并且注入了很多情感因子，加强博主与粉丝之间的连接，我们前文提到的博主都属于这一类。
另外，剁主发现，基于不同的平台特性，博主们的“炫富”也有显著的差异。
抖音和快手的炫富方式都非常直接，视频制作相对粗糙，通过展示豪车、豪宅、奢侈品等来快速抓住眼球，再带网友看看“有钱人的世界”。但抖音更注重人设的打造，王红权星、白冰、柏公子就是抖音属性更强的“炫富”博主，既保持了富豪人设，又给网友一种接地气的感觉。但快手主要还是用冲击力更强的“壕”，呈现出大土豪的形象。
小红书由于“精致生活”、“女性受众更多”等特性，各类型名媛、独立女强人的人设会更吃香，而且不论是视频还是图片，视觉效果一定是非常精致的，并且所呈现的状态也一定是松弛的。因此，相比王红权星、柏公子、白冰等男性博主，周扬青、田田小阿姨等女性博主在小红书的人气更高。
而在b站，这类博主们的炫富内容还会叠加更多知识科普、产品介绍，会呈现更多细节，比如曹译文曾经就通过贵妇医美、百万衣橱来打造自己的“富婆日常”，博主王师傅和小毛毛通过“凭啥这么贵”系列，向网友展现了“住108888一晚的酒店是什么体验”、“蟹粉狮子头一颗228元”等主题，满足了很多人的好奇心。
总体而言，在统一的内容逻辑下，不同平台的“炫富博主”也在展现不一样的“富”。
把博主当副业的“炫富”博主们，还需要商业化吗？
大多数博主运营内容的最终目的就是实现商业转化。但是当这些随手就能拍下2700万的珠宝、一个包包可以顶普通人一套房的“炫富”博主开始带货的时候，很多人不由发出疑问，他们有必要赚这个钱吗？这些博主真的需要商业化吗？
剁主观察发现，王红权星、田田小阿姨等博主们不仅都实现了商业化，而且商业化的程度并不低。
在带货模式上，主要还是比较常见的视频种草以及直播带货。这些博主们的抖音主页都有商品橱窗，里面挂着标注了“视频种草”与“直播好物”的产品链接。而且观察田田小阿姨的短视频内容发现，其广告植入频次非常高，近期几乎每一条内容都含有广告。
相对一致的是，这些“炫富”博主们并不会大肆强调带货本身，在直播中也不是吆喝式的带货模式，而是用聊天分享的方式来进行带货。并跟粉丝强调“直播只是业余，产品都是平时自用的”，因为平时“有自己的事业要做。”
基于此，他们的带货关键词主要是小众贵妇产品，大多是单价高、但大多数人并不熟悉的品牌。比如王红权星的带货产品中，就有880的法国让缇丝面膜、8000多的gemo金茉美容仪、6599的那魅嫩肤仪等。田田小阿姨的带货列表中，有上千元的抗糖化口服液、小仙炖鲜炖燕窝等。
针对“这些博主们还需要商业化吗？”的质疑，他们其实已经给出了一套符合人设的标准答案，首先就是“没人会嫌钱多”这种能引起大众共鸣的回答。更重要的是，他们强调直播带货只是一种与粉丝的沟通方式，通过分享自己的好用物来与粉丝聊聊天，并不是以赚钱为目的。
从结果来看，不论他们本身是否有钱、多有钱，这些商业化已经实打实地为“炫富”博主们带来了不小的收入。飞瓜数据显示，截至7月5日的近30天内，王红权星总共直播带货17场，销售额达到2500w-5000w。而同样时间下，柏公子总共带货直播了36场，销售额也达到2500w-5000w。更注重视频种草的田田小阿姨，仅直播6场也达到250w-500w的销售额，且数据显示，其最新新增的3条视频的销售额就达到7.5w-10w。
通过不经意的露富打造接地气的人设，凭借人设吸引想看看世界另一面的用户获得流量，借助流量贩卖相对高价但有一定消费力的中产能够消费的起的贵妇产品。从内容到商业的闭环中，本质上，“炫富”博主贩卖的是一种“彼岸生活”感。
想一想，虽然普通人无法拥有千平豪宅，无法拥有一地库的豪车和满身的翡翠，但咬咬牙，千元的护肤品和小仙炖，总还是用得起，吃得到。
这样的商业支持，也是大批用户围观富人生活，获得情绪价值的门票。
