这期开始我们说书，说四本老谭的私房营销书单。《雄性衰落》，《乌合之众》，《娱乐至死》，《浅薄》。这四本书看起来没有一本是通俗理解的营销学，但是我说过，《营销门外谭》是站在月球看地球，打通营销的“术、势、道”三个层面。所以我觉得营销的top书单必须是对这个时代的大众心理，时代趋势的透彻解读。我精选的四本书有几十年前的经典，也有对互联网社会的最新观察，他们共同构成了一个营销高手必须具备的高级知识结构。
第一本书讲美国最牛叉的大师级社会心理学家津巴多的《雄性衰落》，基本上全世界的心理学工作者的学习生涯都是从学习他的《普通心理学》开始的。
《雄性衰落》说了一个很震撼的观点，在高科技时代下，男性群体越来越孤独无力的，雄性正在衰落。男孩在和女孩的竞争中面临着危机。我觉得对于营销人来说，这本书非常好的帮助你们全面透彻的理解一代年轻男性的心理特点和行为模式。这也是《营销门外谭》的一个独特之处，从社会心理学名著中找营销的视角。
我就分两期节目将书里的一些和营销有关联的要点和片段分享给大家，有兴趣的自己看全书，我们也会选取微信公号里精彩的评论者送出书籍。
好，现在开始进入《雄性衰落》。
首先我们来看看男性衰落的表现。
爱无力
爱情是两个人之间的美好情愫，是一种本能的吸引，两个人相识相恋是顺其自然、水到渠成的事情。但爱情这个过程充满了不确定性，正是因为这个不确定性，使得互联网时代新一代年轻的男人们无所适从，他们成长的环境很多事情都不用和人打交道，网上都可以办了，于是社交能力在逐渐减弱。很多人就会决定把自己隔离到一个更安全的地方，一个能掌控结果的地方，一个不用担心被拒绝并且随时能得到回报的地方，电子游戏和色情网站就是这样的地方。
1.电子游戏和色情内容变得越来越刺激生动，于是男孩就更加以自我为中心，完全生活在属于他们自己的虚拟世界中。
2.我们的思维和记忆正在逐渐外包给电脑和网络。我们的大脑开始是孕育处理碎片化的信息，我们越是需要不停的到处切换，注意力就越少，能够体验更深层次的情绪，例如共情和同情，发育不良的情感和对她人的漫不经心放到一起，就会毁掉所有的人际和浪漫关系，因为在这些关系中需要的绝不是敷衍了事。
宅男和食草族
正是由于当今的年轻人将大把的时间花在了电子游戏和观看色情内容上，大门不出二门不迈的，渐渐地，他们对社交产生了一定的恐惧，害怕社交，害怕被拒绝，不再纯爷们儿，反而有一股女性化的气息，羞怯感。
3.羞怯者的比例正在上升，对于社会拒绝的深度恐惧，一方面是由于科技的发展带来的，因为技术把人与人之间面对面的直接接触的机会降低到了最低程度，互联网几乎可以为我们做一切事情。从某种意义上来说，在线沟通打开了极度羞怯者的世界，使她们能够更轻松地在非同步的网络世界里与他人接触，但也让她们更难以在真实世界中与她人建立关系。
4.今天年轻男性的羞怯和过去不同，不再是害怕被拒绝，而更多的是社交无能，不知道怎么办。导致了一种畏缩不前，规避风险的策略，接触女孩和女人等同于失败的可能，安全等同于退缩到线上和虚幻世界，整个外部世界就被缩小为一个男孩的卧室。这是过度玩电子游戏和看色情片的原因，同时也是结果。
5.对于从未有过真实生活中的性经验的年轻人来说，自己躲起来大量观看色情内容的负面影响，比起对有性经验的成年人来说要大得多。他们会认为性仅仅是一种身体活动，一种生理器官的机械摆弄和对接，没有浪漫情感，亲密沟通分享商量，甚至连爱抚和亲吻都是多余的，对于男性来说，最好的性伴侣变成了一个在办完事儿之后，没有任何情感纠葛的物件。
他们活在虚拟世界里不可自拔，色情网站的内容逐渐成为了性欲的对象，会给看的人洗脑，让人只想着身体部位和特定的性行为，却再没能力去和现实中的伴侣体验浪漫和激情，这是很可怕的一件事情。
及时行乐的消费观
在美国大麻合法，但是大麻的浓度越来越高，越来越和以前不一样，它的成瘾性更高。研究发现这一代年轻人滥用这种高浓度的大麻，它的效果和沉迷于电子游戏、色情内容一样，它会从大脑层面削弱人们对抗诱惑的能力，把人引向当前享乐而不是未来计划。
津巴多把人的消费观分为两种，一种是当前时间导向，一种是未来时间导向。当前时间导向就是及时行乐，今天能消费的必须今天消费，而未来时间导向它会去判断，如果今天我不去享受这件事，未来会给我带来更大的回报的话，我今天忍一忍，在未来我再得到回报。但是由于各种新科技的诱惑，当前时间导向的人越来越多。
6.享乐主义现在时间导向的人在面对所有导致成瘾的物质和活动的时候都非常脆弱，因为被这种时间观所支配意味着你会持续寻找新奇事物和高强度的感官刺激，你所有的决策都会是只顾眼前的，只关心自己现在的感觉，别人当前的言行以及诱人事物的外形气味或者味道。你不会像那些未来时间导向的人一样考虑将来的风险和成本。
