运营 / 小饼干
2023年上半场已过。
自2021年以来就遇冷的综艺市场，在已经过半的2023年依然没能迎来新的机遇与转折点。根据云合数据，2023上半年全网综艺累计正片有效播放134亿，同比上涨4%，爱优腾芒综艺正片有效播放在15-42亿之间。
在kk统计的1月-6月上线的80档综艺中，四大平台独播综艺芒果上新19档、腾讯上新19档、优酷上新13档、爱奇艺上新8档，爱优腾联播13档，各平台独播数据同比稍有上涨。
其中，《奔跑吧第7季》《五哈第3季》分别成为台播综艺与网播综艺中正片有效播放最高两档综艺，整体来看，综n代仍然是综艺市场头部市场的主力军。
01.超长时长+海量花絮，主打一个又多又满
综合全网正片播放播放前20综艺的基本信息，以及这20部综艺的平均时长来看，在平均播放时长超过两小时的超时长下，对于节目内容本身以及完播率无疑都是巨大的考验。在kk的调查中，有相当一部分观众认为自己已经失去了观看综艺的兴趣和习惯，用她们的原话来说：“没有重点的不看，可看可不看的更不看。”
不难理解，在大量的短视频高能片段集锦的冲击下，观众的观看习惯也已经悄然发生了变化。基于有限的时间和情境下，碎片化的内容更符合大众的观看习惯和观看需求，也因此，综艺观看习惯的养成也再度受到冲击与挑战。就像三年过去，大家已经不再习惯进电影院观看电影一样，养成需要经年，但毁掉只需一瞬。
察觉到这一点的节目制作方们，也在想办法解决碎片化的冲击，首先选择的方法就是：打不过就加入，主动提供素材，为传播加料。
拿近期正在播出的《五十公里桃花坞》第三季举例。节目的正片更新时间是在周日，一次性更新上下期，周一中午会员加更《桃花坞不营业》，周二《发现目标坞民》，周三《坞里都知道》，周四《桃花坞时光日记》付费解锁，周五至周六预告更新。
总而言之，一周7天，节目物料出7天，主打一个每天都在。但，碎片化历来都是双刃剑。从短视频抢夺视线的目的未必能够达成，在这之前，说不定正片的关注会先被夺走。
不瞒你说，如果不是此刻正对着更新日历，有人突然问kk《桃花坞》哪天更新正片，一天24小时泡在剧影综里的我也未必能够答对，这对于部分观众来说，已经是成为了占比相当大的劝退理由。
与此同时，“慢直播”似乎也成为了综n代与时俱进的内容解药。《向往的生活》第七季这种生活类慢综有慢直播不算奇怪，第二季《五十公里桃花坞》也做过类似的尝试，现在就连音综《乘风2023》也有直播训练室，来让观众们设身处地的体验“云监工”的乐趣。
果然，人类活着的终极目标就是看别人工作。
上述提及的“慢直播”并非真正意义上的直播，而是运用直播的概念所制作的经过剪辑的节目内容。时长通常在30-40分钟之间，试图以短小精炼的垂直向内容达到真实直播所提供给观众的实时陪伴感。
02.格局打开的新尝试与多维度
那边综n代概念玩得起飞，这边新综艺则直接大刀阔斧进行了实践。爱奇艺新农人综艺《种地吧》开创了长综艺+短直播的新模式。在种地的190天里，每天早上9点定时直播当天的种地进度，让观众身临其境”朝九晚不睡”地体会种地的辛苦。别管了，谁看了都会说一句简直是内娱下岗再就业的典范，谁家综艺录着录着开起了研讨会啊。
《种地吧》持续走高的热度和关注度也意味着，这些关于综艺的新尝试得到了观众们的认可，为接下来的新综艺带来了更多的可能，不管是格局还是思路，统统打开。
另一方面，对比时长超标的超长综艺，“小鲜综”成为了越来越多观众的下饭首选。从2021年冬天开始已经陪伴观众走过6个季节的《毛雪汪》，就是这类轻体量综艺的的标志性作品之一，以每集平均40分钟的时长、年播的排播方式在一众超长综艺中鹤立鸡群。
腾讯节目内容制作的副总邱越曾在采访中提到，《毛雪汪》做了一年后，一季的会员收入已经与s级的节目差不多了，但成本低很多，投入产出比很高，但这并不意味着小鲜综与s级的节目能够互相替代，小鲜综只是作为一部分增量存在，毕竟能够花小钱办大事，谁家老板不高兴。
同样在腾讯播出的轻体量综艺《闪亮的日子》第四季不久前刚刚开播，然而，同为轻体量综艺《闪亮的日子》与《毛雪汪》的处境却天差地别。在此之前《闪亮的日子》已经经历了三季招商位的空缺，纯靠分账收入cover成本，在众人纷纷怀疑节目是否能够继续的时候，第四季终于等来了冠名商雀巢，某种程度上，算是挽救了一档在被放弃边缘徘徊的节目。
同时，从更多的维度证明了轻体量存在的价值和未来更多被看见的可能。
此类节目能够受到观众们的喜爱，也证明了在当下的社会语境与生活节奏中，观众们的观看习惯与关注点也逐渐发生了变化——陪伴感成为了更深层次的需求，即由外需转向内求。
比起华丽包装的宏大叙事，观众们明显更加关注个体的情绪和故事，因此，向内探求的叙事逻辑，能够更加得到观众的青睐。比如《种地吧》关于10个少年群像的刻画、《毛雪汪》褪去明星光环的日常对话、最近关注度持续增高的艺人沈月与朋友们的团综《快乐的大人》等等。
策划感越弱，观众的好感度越高的真人秀制作逻辑，得到了越来越多的佐证。一如去年的黑马综艺《快乐再出发》的走红，本质上，就是大众对于个体之间的关系以及自身情绪的关注越来越高。
也不知道显眼包开会的《现在就出发》有没有机会成为下半年综艺的一匹“黑马”？
综艺的求新之处也体现在这些切入点和聚焦点的变化上，大方向不变的前提下，大家只能从垂类和更加细分的领域谋求变化，主打的就是把一个点玩出无数种花来。这一点，从恋综就能全方位的体现，年龄上二十岁到半熟的三十、四十岁，从类型上单身、情侣、夫妻、已婚、离异，基本上实现了全面覆盖，并且更多的形式仍在开发解锁中。
总的来说，全民爆款缺失是近些年综艺市场的常态，创新更是难事，kk甚至认为，在未来两三年的时间，这种情况并不会有太大的改善。在降本增效和招商遇冷的大环境下，纵观各大平台总数近百的待播综艺来看，综n代仍然是主力军，也就是说，求稳仍然是比求变更为明确的主题和综艺制作的原则。
03.旅行综艺的“春天”回来了
舞台竞演、情感、推理，三大类型题材依然是各平台的主阵地。如腾讯视频即将上线的《心动的信号6》《幸福三要素4》，爱奇艺《乐队的夏天3》、优酷《这！就是街舞6》《婚姻的秘密日记》、芒果tv的《推理开始了》等。
旅行类、怀旧类、个人ip类题材则紧随其后。其中，旅行类综艺的同比增长趋势明显，在腾讯公布的2023下半年待播综艺片单中，直接将“新旅程”作为了一个独立单元，除了正在播出的《朋友请吃饭》，还包含《现在就出发》《青春友好事》《期盼已久的假期》《更美好的期待》《小手拉大手》五部旅行综艺，爱奇艺有《寻音环游记》《出发！笑游记》，优酷有《完美的度假》等等。
别管艺人素人，全都撒出去，去广阔天地间自由自在地玩，颇有种“生前哪管身后事，浪得几日是几日”的架势。
怀旧依然存在。《全员加速中》时隔7年的重启，《花儿与少年》等节目的回归是一方面；另一方面，如《剧好听的歌》的经典ost竞演、同为音乐竞演题材的《声生不息》的往事追忆、《无限超越班》经典港剧重现以及腾讯综艺接下来的《童话》《超时空计划》，前者回归童年，后者重回“80年代计划经济”等等，都预示着综艺内容上的怀旧或成为接下来综艺制作的新焦点。
情怀这张牌，打得好就是共情，打不好就是卖弄与消耗。
如前文所提到的，当下观众的观看习惯与关注点开始由外需转向内求，个人ip的打造也越来越受到平台、艺人、观众、制作方等的多方注视。芒果tv以沈月为中心打造的《快乐的大人》、优酷以张大大为中心的《是好朋友的周末》、以大张伟为中心的《奇妙快乐歌》等等，b站以凤凰传奇为中心的《凤凰传奇定制综艺》等，都成为了平台在个人ip打造上的尝试。
以结果来看，目前尚在养成阶段，毕竟此类节目的出圈更多依赖的是艺人本身的国民度和综艺感。简单来说，就是有梗又有名的人，放眼整个内娱，这种人也并不好找。
04.爱优腾芒b，路在何方？
上半年腾讯综艺虽然缺失头部节目，但主打的就是一个上新数量多，尝试方向广，由点到面先试了再说，看起来下半年的策略也不会发生大的变化。该说不说，还有点期待《舞台2023》能不能成为腾讯下一个跑出来的节目。
爱奇艺主打一个还活着，虽然下半年有《乐队的夏天3》的回归，但整体情况并不乐观。“潮流+”和综艺厂牌化是关键词。一方面积极探索新题材，开发剧综联动新模式；另一方面尤其在剧集如此强势的情况下，曾经也站在综艺节目山顶的爱奇艺颇有一种“老娘一次只能做好一件事，要么不做要么就做到最好”的态度，而现在属于轮到剧集了的阶段，综艺只能稍微往后站站。
继爱奇艺宣布上线“爱桃综”厂牌后，同样迈向厂牌化的还有优酷。综艺新厂牌“酷酷综”的上线最终目的莫过于建立优酷综艺的辨识度，毕竟，提到优酷综艺，大家就只能想到《这！就是街舞》的日子已经过了很久很久了。
芒果tv依然稳定发挥，在音综、推理、亲子类、生活类综艺上稳定发挥，又有“乘风破浪的姐姐”“披荆斩棘的哥哥们”保证高话题和高热度，整体来看，下半年芒果的竞争力依然稳稳靠前，但如何推陈出新，继续保持前瞻性和探索，仍然是芒果tv接下来所面临的困难与挑战。
b站则专注于挖掘年轻人的需求，既推出聚焦年轻人的《我真的会舞》，又有90后新锐艺术家在《荒岛上的艺术家》节目中进行改造荒岛，还有一档《给我一台挖掘机就能撬起整个地球》记录12位挖掘机初级的年轻人在徐工集团的实习生涯。咱就是说，不会学着学着，就被《流浪地球3》剧组看上征用了吧，在线艾特一下郭帆导演，来b站化缘记得安排上啊。
05.总结：
这些年，每次写到综艺总结或者盘点，大家总会用“在喘气”、“在歇脚”来形容综艺的现状，但其实大家都隐约有种感觉就是综艺逐渐在失去生机。
人员流失、招不到商、降本增效……一系列连锁反应之下，综艺的生存空间被挤压得越来越窄形成一种不太良性的循环。具体表现为，大家看大多数节目的观感都变成了“还活着啊”或者是“活着就行”。这时候，就有些佩服《向往的生活》这棵“常青树”的主动暂停，毕竟，壮士断腕的勇气不是谁都有。
但kk觉得，人们是需要综艺的，而被需要，就是做好节目的原始动力。我们也仍相信，在大大的行业里总有一些人依然在小小的努力着，也希望这些人的努力能够看到希望。
参考：
1、云合数据：《报告 | 2023年h1综艺网播表现及用户分析报告》；
2、灯塔专业版：《观点丨灯塔专业版2023h1综艺市场观察》。
