近几年来，ip营销成为各大品牌首选的营销方式之一，与ip的合作使得品牌找到与用户新的沟通点，并且拓宽品牌用户群体，从而提高品牌自身的认知度和美誉度。但当相似的营销手段不断占据用户的视线时，便意味着抢占用户心智需要有出奇制胜的内容。如何让用户主动走出信息屏障产生了解欲望，从而有机会破圈，成为品牌在做ip营销的首要思考问题。
最近，libresse薇尔与宝可梦的跨界联名就给出了答案。
选对ip很重要
锁定目标人群，以情绪的力量撬动关注
libresse薇尔，全球女性护理品牌，主流文化中倡导月经正名化的品牌。自2019年进入中国以来，libresse薇尔一直以鼓励者的角色与所有女性对话，号召，而一众拥有同样价值观的女性亦在libresse薇尔长线营销战役中成为忠实用户。
在已经到来的第四年，libresse薇尔携手宝可梦，开始了新的破圈之旅。libresse薇尔在对用户的内心世界进行深入了解以后，以为营销主题，倡导和鼓励所有女生勇敢拿出卫生巾，自由表达真实的自己。
可以看出，ip营销想要更多的占领用户心智，就需要在精神上映射目标用户的内心情感，强大的情绪感染力能够直接带来种草效果，最终影响到产品价值。
核心沟通落地
ip+产品价值，引发全网种草
此次，libresse薇尔选取皮卡丘、杰尼龟、可达鸭三个宝可梦登上产品包装，共推出三款联名产品。在包装设计上，libresse薇尔按照不同宝可梦的属性去灵动呈现出它们的形象，瞬间俘获无数粉丝。
而基于目前的消费环境，libresse薇尔明白要让用户产生强烈的购买动机，高颜值只是第一步，最关键还是产品力。在产品上，libresse薇尔小v巾拥有securefit动态贴合技术，真正贴合女性身体曲线，让每个女孩都能拥有随心而动的底气。这也是libresse薇尔的品牌主张落在产品上的体现。
libresse薇尔还联合宝可梦推出联名款单肩包、卫生巾收纳袋等赠品，通过充分运用宝可梦ip元素，提升受众对此次联合营销认可度。
基于以上，破圈第二步思路清晰可见：1）ip吸引用户注意力和引发认可度；2）硬核产品立住用户使用体验，以此层层递进占领消费者心智。
创新用户体验路径
以强场景和强交互落地ip圈层文化
在站内打造ip场景化沉浸式购物体验，各个触点均融入ip内容，实现ip价值最大化。不仅如此，libresse薇尔还在电商开启互动，结合多重福利刺激店铺流量大幅提升。libresse薇尔还在其他媒介触点上做出系列传播动作，包括代言人周冬雨微博宣传、达人产品种草、视频投放、直播等将这次传播路径拉大。
此次ip营销出圈可以总结为以下三步骤：1）深挖用户洞察，并与用户建立相同的价值观； 2）从用户的兴趣点出发，撩起购买的欲望，再用产品力夯实；3）熟悉圈层文化和语言体系，让用户真正认同品牌输出内容。在每一个环节，都有撬动用户心智的杠杆。在未来，libresse薇尔还会在ip营销的路上继续探索，产出更多具有多元价值的内容。
